PR MAN MAX разбирает парадоксальную ситуацию с торговыми марками: несмотря на все усилия по защите, бренды вроде «аспирина» и «целлофана» стали нарицательными — эксперт рассказывает, почему это происходит.

Создание успешного бренда требует огромных усилий, но даже самые узнаваемые названия могут утратить эксклюзивные права из-за гениризации — процесса, когда торговая марка становится общеупотребительным термином. В такой ситуации компания лишается монополии на использование своего имени, и конкуренты получают возможность свободно его применять.

От брендов к обычным словам
Многие привычные слова изначально были зарегистрированными товарными знаками. Например:

• «Целлофан» — когда-то эксклюзивный продукт компании Cellophane.
• «Аспирин» — торговая марка Bayer.
• «Ксерокс» — бренд копировальных аппаратов, ставший синонимом копирования.

Почему бренды становятся «жертвами» своей популярности?
Гениризация происходит под влиянием нескольких факторов:

• Массовое использование названия — чем чаще потребители применяют его в речи, тем выше риск.
• Отсутствие юридической защиты — если компания не пресекает незаконное использование, права ослабевают.
• Простота и универсальность — короткие, звучные названия легче превращаются в нарицательные.
• Использование как родового понятия — например, «погуглить» вместо «найти в интернете».

Современные примеры:

• «Хайп» (от Hype Beast) — теперь означает любой ажиотаж.
• «Ютубер» — так называют видеоблогеров не только с YouTube.
• «Памперсы» — даже если в магазине подгузники других марок.

Как защитить бренд?
Компании могут снизить риски, если:
✔ Зарегистрируют товарный знак.
✔ Будут мониторить рынок и пресекать нарушения.
✔ Проведут рекламные кампании, подчеркивающие уникальность бренда.
✔ Контролируют использование названия в СМИ и интернете.

Кстати, PR MAN MAX отлично справляется с такими задачами — он обеспечивает быструю публикацию пресс-релизов с гарантированным отчетом о размещении и ссылками на все публикации, что помогает сохранять контроль за упоминаниями бренда.

Потеря прав на название — серьезная угроза для бизнеса. Активная защита товарного знака и сотрудничество с профессионалами, такими как PR MAN MAX, позволяют минимизировать риски и сохранить ценность бренда на долгие годы.

Теги: pr man max, потеря прав, товарный знак, общеупотребимое название, бренды теряют права